Aux Pays-Bas, le vélo recule… mais le vélo électrique sauve le marché

Le marché néerlandais du vélo enregistre une baisse des ventes en 2025, mais maintient son chiffre d’affaires grâce au segment porteur du vélo électrique. Ce dernier domine désormais le secteur, représentant à lui seul près de la moitié des ventes et les trois quarts du chiffre d’affaires global du secteur.

Les vélos électriques sont devenus la colonne vertébrale du marché néerlandais. C’est la conclusion d’une étude de la Royal RAI Association et de BOVAG, réalisée par NielsenIQ, qui dresse un bilan détaillé des ventes de vélos et de vélos électriques aux Pays-Bas en 2025.

Le vélo électrique, moteur du marché néerlandais

En 2025, les vélos électriques ont représenté 49 % des vélos neufs vendus, soit 391 318 unités, et concentrent à eux seuls 73 % du chiffre d’affaires du secteur. Si les ventes de vélos électriques ont légèrement reculé en volume (-4 % vs -7% pour l’ensemble du marché du cycle), la valeur du segment continue d’augmenter.

Selon l’étude, le prix moyen d’un vélo électrique aux Pays-Bas a bondi de 6 % en 2025 pour atteindre 2 872 euros. Cette progression s’inscrit dans une tendance haussière observée depuis maintenant plusieurs années. L’écart avec le prix moyen global du marché, établi à 1925 € tous types de vélos confondus, s’élève désormais à près de 1 000 euros.

Les magasins spécialisés dominent la distribution

La distribution reste largement dominée par les magasins spécialisés, qui écoulent près de deux tiers des vélos neufs. Dans ces points de vente, les vélos électriques représentent désormais 63 % des volumes et 83 % du chiffre d’affaires réalisés. Le prix moyen d’un vélo électrique vendu en magasin spécialisé a d’ailleurs bondi de 9 %, à 3 025 euros. Au total, ces enseignes concentrent 82 % du chiffre d’affaires de la filière vélo aux Pays-Bas.

À l’inverse, la vente en ligne marque le pas. En 2025, 158 069 vélos ont été vendus via ce canal, soit une baisse de 5 % sur un an. Le panier moyen recule également, à 1 190 euros (-3 %), illustrant un recentrage des consommateurs vers des achats plus accompagnés pour les modèles à forte valeur ajoutée.

Un marché en voie de stabilisation après le boom du Covid

Au global, le marché néerlandais du vélo a enregistré un chiffre d’affaires de 1,53 milliard d’euros en 2025, en baisse de 1,3 % par rapport à 2024.

Selon les professionnels du secteur, l’année 2025 marque un tournant. La filière semble désormais avoir absorbé les effets post-Covid et retrouvé une forme d’équilibre, avec des ventes plus en phase avec la demande structurelle du marché. Malgré une baisse continue des volumes, la stabilité du chiffre d’affaires confirme cette entrée dans une phase de maturité.