Eurobike 2027 change de cap : pourquoi le salon du vélo se joue maintenant en septembre

Eurobike 2027 se tiendra du 1ᵉʳ au 3 septembre à Francfort, avec un recentrage B2B et un changement de gouvernance. Messe Frankfurt prend le contrôle décisionnel de l’événement.

Le conseil consultatif d’Eurobike, composé de 15 représentants de l’industrie, des ateliers, de la distribution et des associations Bike et LEV, s’est réuni le 19 mai pour valider les orientations du salon 2027. Cette décision intervient après une crise sans précédent marquée par le retrait de plusieurs acteurs majeurs et l’émergence d’un salon concurrent en Allemagne. Les résultats d’une cinquantaine d’entretiens sectoriels et d’une enquête client ont été présentés lors de cette réunion, portant sur la date, la durée et la séquence des journées du salon.

Recentrage B2B et calendrier septembre

La majorité de l’industrie a clairement privilégié septembre comme période de tenue du salon. Eurobike 2027 se déroulera donc du 1ᵉʳ au 3 septembre l’année prochaine. Les entretiens menés avec les exposants, visiteurs, parties prenantes, associations internationales et multiplicateurs ont porté sur des paramètres clés : positionnement des groupes cibles (B2B/B2C), tarification, formats de participation, curation, occupation des halls et groupes de produits.

Sur la base des retours d’entretiens et des discussions au sein du conseil consultatif, les organisateurs du salon se concentrent désormais sur une orientation B2B claire, le retour des grandes marques de vélos et l’expansion de thématiques prioritaires : service, ateliers, formation et développement professionnel, nouvelles solutions de mobilité, innovation et start-ups. L’objectif affiché vise également à maximiser la portée médiatique de l’événement. Le concept final d’Eurobike 2027 sera présenté lors de l’édition 2026 du salon qui se tiendra du 24 au 27 juin.

À lire aussiRetour à deux grands salons vélo en Europe ? L’Allemagne officialise sa foire pro pour 2027

Déménagement à l’est du parc des expositions et restructuration organisationnelle

Eurobike déménagera dans la section Est du parc des expositions de Francfort, occupant les halls 3, 4 et 5 autour de l’Agora. Cet espace central en plein air offre de nouvelles possibilités pour les pistes d’essai et les zones de démonstration. Le Forum adjacent et le Festhalle de Francfort proposent des opportunités supplémentaires pour les événements partenaires et le réseautage.

Messe Frankfurt Exhibition GmbH et Messe Friedrichshafen mettent en œuvre un changement organisationnel au sein de leur coentreprise Fairnamic GmbH. Avec effet immédiat, l’actionnaire Messe Frankfurt reprend l’autorité décisionnelle sur Eurobike, mobilisant les forces combinées du groupe Messe Frankfurt. Cette réorganisation intervient après le changement de direction et le retrait de Shimano ou encore Bosch annoncés en 2026.

La nouvelle configuration d’Eurobike 2027 marque une rupture avec la stratégie hybride B2B/B2C qui avait fragilisé les éditions précédentes. Le repositionnement professionnel et le changement de gouvernance visent à restaurer la position du salon face à la concurrence allemande émergente et à reconquérir les industriels qui s’étaient retirés.