Vélos électriques : 43 % des Français achètent en ligne, record en Europe

En 2025, près d’un Français sur deux (43 %) a acheté son vélo électrique sur Internet, selon une enquête NielsenIQ. Un niveau inédit en Europe, très loin des Pays-Bas où le passage en magasins spécialisés demeure la norme.

Alors que le marché du vélo électrique poursuit sa croissance en Europe, les circuits de distribution évoluent rapidement. Le e-commerce progresse fortement, sans pour autant faire disparaître les magasins spécialisés. Mais tous les pays n’avancent pas au même rythme…

La France, reine des achats en ligne

La France affiche la part d’achats de vélos électriques en ligne la plus élevée des pays étudiés. Selon NielsenIQ, 43 % des répondants français déclarent avoir acheté leur vélo électrique sur internet en 2025. Un taux qui contraste fortement avec celui observé en Allemagne (36 %), en Belgique (32 %) et aux Pays-Bas (25 %).

Plusieurs arguments sont avancés par celles et ceux qui achètent leur vélo électrique sur Internet. Le prix constitue un levier central, comme la facilité de comparaison entre modèles. Les plateformes en ligne offrent également un accès élargi à des références d’entrée et de milieu de gamme.

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L’Allemagne et la Belgique fidèles au magasin

En Allemagne, 64 % des achats de vélos électriques sont réalisés en magasin. Les acheteurs privilégient l’essai, le conseil et la disponibilité immédiate. La Belgique présente un profil proche, avec 68 % des ventes effectuées en point de vente. Pour justifier leur choix, les acheteurs mettent en avant l’essai du vélo, le conseil personnalisé et la disponibilité immédiate. De quoi compenser des tarifs souvent plus élevés que ceux d’Internet.

Sur les quatre pays étudiés, les Pays-Bas restent les moins tournés vers le commerce en ligne. Seules 25 % des personnes sondées annoncent avoir effectué l’achat de leur vélo électrique en ligne. Dans un pays où le vélo fait partie de la culture quotidienne, le réseau spécialisé conserve un poids économique majeur. Dans son rapport sur les ventes de vélos électriques aux Pays-Bas en 2025, la Royal RAI Association révélait il y a quelques semaines que les magasins spécialisés représentaient 63 % des volumes et 83 % du CA réalisé.