Harley-Davidson change de terrain : LiveWire rachète Dust Moto et vise l’off-road électrique

LiveWire poursuit sa diversification. La marque électrique de Harley-Davidson vient de racheter Dust Moto pour accélérer son arrivée sur le marché des motos tout-terrain électriques, un segment déjà dominé par des acteurs comme Stark Future ou Sur Ron.

Si ses motos électriques peinent encore à trouver leur public, LiveWire refuse de ralentir. Alors qu’elle s’apprête à lancer la nouvelle LiveWire S4 Honcho, la marque américaine a annoncé le rachat des actifs de Dust Moto, une jeune entreprise américaine spécialisée dans les motos tout-terrain électriques qui présentait déjà en 2024 une moto électrique à batterie amovible baptisée Hightail.

Il s’agit de la première acquisition réalisée par LiveWire depuis sa création. Jusqu’ici, le constructeur s’était concentré sur des modèles urbains et routiers comme les LiveWire Del Mar ou Mulholland. Avec cette opération, la marque change clairement de stratégie, s’attaquant désormais à un marché générant de bien plus gros volumes.

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Un marché très disputé

Depuis plusieurs années, les motos électriques tout-terrain séduisent un public toujours plus large. Plus compactes, souvent plus accessibles et particulièrement adaptées à une pratique loisir, elles connaissent une popularité grandissante, notamment auprès des jeunes pilotes. Un segment d’autant plus attractif qu’il échappe en partie aux freins habituels de l’électrique sur route : pas de problématique d’autonomie autoroutière, pas de réseau de bornes à déployer, et une clientèle souvent plus ouverte à l’expérimentation.

Mais LiveWire arrive sur un terrain déjà très disputé. Sur le haut de gamme, Stark Future s’est imposé en quelques années comme la référence avec sa Varg. À l’autre bout du spectre, des marques comme Sur Ron et Talaria ont conquis un public bien plus large grâce à des motos légères et nettement plus abordables.

Entre ces deux pôles, l’espace n’est pas vide pour autant. Et c’est sans doute là que LiveWire devra trouver sa place. Si on ne sait pas sur quel créneau de prix la marque souhaite se positionner, cette acquisition doit permettre d’accélérer l’arrivée sur le marché de la future plateforme développée par Dust Moto à travers une logique « gagnant-gagnant ». La jeune entreprise apportera son expertise du tout-terrain électrique tandis que LiveWire mettra à disposition ses capacités en matière d’ingénierie, de production et de distribution. Sans oublier la force de frappe commerciale du réseau Harley-Davidson, un atout dont ne disposent ni Stark, ni les marques chinoises.

La marque prévoit de dévoiler davantage d’informations sur sa future moto électrique tout-terrain au second semestre 2026. A suivre !
https://www.livewire.com/the-pulse/latest-news/livewire-group-acquires-dust-moto-company