Retour en selle pour Babboe : Accell relance les ventes

Accell tourne la page de ce que l’on a appelé « l’affaire Babboe ». La campagne de rappel de ses vélos cargos électriques défectueux est en passe de se terminer et le groupe néerlandais s’apprête à commercialiser de nouveaux modèles. Un des premiers signes de l’amorce d’un avenir plus radieux pour ce mastodonte du vélo électrique secoué par une crise sans précédent ?

Fermetures d’usine, stocks pléthoriques, fragilité financière… le Groupe Accell a, ces derniers mois, surtout eu les honneurs de nos colonnes pour les difficultés qu’il traversait. La réorganisation massive qu’il a engagée semble ouvrir désormais de nouvelles perspectives et tracer la voie d’une dynamique plus positive.

Les ventes de vélos Babboe ont repris en Allemagne, en France et au Danemark

Après Lapierre, Koga, Winora et Raleigh (que l’on disait moribond, mais qui renaît de ses cendres avec un vélo électrique urbain connecté, le Raleigh One), dont les nouveautés ont reçu un accueil positif du marché ; c’est désormais Babboe qui retrouve des couleurs. C’est Jonas Nilsson en personne, PDG d’Accell Group, qui l’a annoncé : « pendant que nous finalisons le rappel des produits Babboe, nous continuons d’accompagner les clients concernés et nous préparons au lancement de nouveaux modèles. Les ventes de vélos Babboe ont repris en Allemagne, en France et au Danemark, l’accent étant mis sur la poursuite de notre expansion sur le segment milieu de gamme ». Preuve que la nouvelle est importante. Dans la tempête, tous les signes positifs sont bons à saisir.

D’autant que, comme prévu, les résultats 2024, ne sont pas bons (chute du CA à 1 009 millions d’euros en raison d’importantes décotes sur le marché, mais la marge opérationnelle est restée stable). L’année 2025 s’annonce d’ores et déjà comme cruciale pour Accel Group : la réduction de 85 à 28 du nombre d’entrepôts internationaux, la vente de l’usine turque, la réorganisation complète et le prêt de trésorerie de 50 millions d’euros obtenu doivent permettre le retour à une situation plus sereine…. Pour réenclencher définitivement la dynamique de développement et porter haut les couleurs de ses marques (Haibike, Winora, Ghost, Batavus, Koga, Lapierre, Raleigh, Babboe) ?

À lire aussiExclusif : William Perrier (Accell) dévoile sa stratégie produits, avec Lapierre et Winora en têtes d’affiche